每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

最近，阿迪達(dá)斯一句“搭配牛仔褲，在城里辦事”的商品描述，被網(wǎng)友截圖發(fā)到社交平臺(tái)后開啟了“病毒式”傳播。

圖片來源：小紅書網(wǎng)友帖文

面對(duì)網(wǎng)友的幽默“圍攻”，品牌方順勢(shì)接梗，不到一周就把“進(jìn)城辦事”做成了定制T恤。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）實(shí)地探訪阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心發(fā)現(xiàn)，前來咨詢“進(jìn)城辦事”印花的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。門店店員向每經(jīng)記者透露，“進(jìn)城辦事”這個(gè)?；鹆酥?，店里的定制T恤訂單增長(zhǎng)了約4倍。在現(xiàn)場(chǎng)，還有消費(fèi)者詢問“能不能印個(gè)‘進(jìn)城不辦事’？”

從“翻車”到“接梗”，阿迪達(dá)斯不到一周做出爆款

這場(chǎng)全民玩梗的起點(diǎn)，是一款阿迪達(dá)斯夾克的商品描述。其英文原文“pair it with jeans for errands around town”，本意是想表達(dá)“日常出街，搭配牛仔褲即可”，卻被機(jī)器直譯成了“搭配牛仔褲，在城里辦事”。

這個(gè)質(zhì)樸又略帶喜感的翻譯被網(wǎng)友截圖轉(zhuǎn)發(fā)后，自發(fā)玩梗、二創(chuàng)不斷，“穿adi，辦das”“進(jìn)城專屬戰(zhàn)袍”“沒有辦不成的事”等調(diào)侃迅速刷屏。

網(wǎng)友玩梗 圖片來源：小紅書網(wǎng)友帖文

面對(duì)意外“翻車”，阿迪達(dá)斯選擇了順勢(shì)而為。阿迪達(dá)斯小紅書官方賬號(hào)在評(píng)論區(qū)玩梗回應(yīng)：“我去反饋一下，當(dāng)個(gè)事辦”。隨后接連發(fā)布“adi辦的都是das”等玩梗帖，并向網(wǎng)友貼心推薦“去城里辦事，適合穿這幾件”的產(chǎn)品。

圖片來源：阿迪達(dá)斯小紅書官方賬號(hào)

每經(jīng)記者注意到，多家阿迪達(dá)斯門店官方賬號(hào)也在小紅書上接梗。其中，阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心用AI（人工智能）合成了一張圖——畫面中，工人們正往店門上懸掛“進(jìn)城辦事處”的牌子。這一套操作讓廣大網(wǎng)友直呼：“接梗還得官方，營(yíng)銷玩得飛起?！?/p>

官方下場(chǎng)接梗 圖片來源：阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心小紅書官方賬號(hào)

6月1日，阿迪達(dá)斯在小紅書曬出印有“進(jìn)城辦事”字樣的定制T恤，配文“你怎么知道我的進(jìn)城辦事專T已經(jīng)做好了”。從網(wǎng)友玩梗到產(chǎn)品落地，全程不到一周。次日，品牌代言人李現(xiàn)身著“在城里辦事”T恤出街，進(jìn)一步引爆話題。

圖片來源：李現(xiàn)小紅書賬號(hào)

上海消費(fèi)者Tiger告訴每經(jīng)記者，自己在看到這款玩梗定制T恤可下單的消息后，第一時(shí)間通過線上渠道進(jìn)行購(gòu)買，目前已經(jīng)收到商品。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯的定制T恤，一件普通白T的售價(jià)為399元，印花通常為79元，而“進(jìn)城辦事”款印花的當(dāng)前價(jià)格已下調(diào)至49元。Tiger也向每經(jīng)記者確認(rèn)，目前自己已收到差價(jià)退款。

圖片來源：上海消費(fèi)者Tiger提供

門店變身“打卡地”，外國(guó)游客也追“中國(guó)限定”

近日， 每經(jīng)記者在阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心看到，不斷有消費(fèi)者前來詢問是否可以印制“進(jìn)城辦事”字樣。

據(jù)該門店店長(zhǎng)介紹，該主題目前提供兩種樣式的logo：“進(jìn)城辦事”和“在城里辦事”。其中，“進(jìn)城辦事”更受歡迎，不過自代言人李現(xiàn)身穿“在城里辦事”亮相后，后者的熱度也在持續(xù)攀升。

圖片來源：阿迪達(dá)斯官方

“這幾天因?yàn)椤M(jìn)城辦事’的梗，我們?cè)诰W(wǎng)上接到了非常多的訂單?！痹撻T店店員向每經(jīng)記者透露，“店里的定制T恤訂單增長(zhǎng)了約4倍”。

每經(jīng)記者在該門店創(chuàng)意工坊區(qū)看到，前來咨詢和下單的顧客絡(luò)繹不絕：有遛娃的家長(zhǎng)、李現(xiàn)的粉絲，也有遠(yuǎn)道而來的海外華人。受訪者不約而同地表示，是在社交平臺(tái)上看到“進(jìn)城辦事”的梗后專程到店體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)一位消費(fèi)者詢問能否印制“進(jìn)城不辦事”的logo，得知暫無此選項(xiàng)后表示“愿意再等等看”。也有消費(fèi)者直言，當(dāng)前設(shè)計(jì)“潮流感還有提升空間”。

阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：每經(jīng)記者 孫宇婷 攝

期間，每經(jīng)記者還注意到，有不少外國(guó)游客進(jìn)店消費(fèi)。據(jù)店長(zhǎng)介紹，國(guó)內(nèi)阿迪達(dá)斯有很多中國(guó)限定款，這些商品目前在海外無法買到，因而備受外國(guó)游客青睞?！昂芏嗪Ｍ庥慰蜁?huì)專門來買，一次買很多件?！?/p>

自去年四川推出離境退稅“即買即退”政策以來，阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心的外國(guó)客流量顯著增長(zhǎng)。“尤其今年，外國(guó)游客猛增，現(xiàn)在每月退稅已達(dá)幾百單，是初期的4倍到5倍?！钡觊L(zhǎng)告訴每經(jīng)記者。

店長(zhǎng)還分享了一個(gè)有趣的插曲：“阿迪新中式最火爆的時(shí)候，有外國(guó)網(wǎng)友通過小紅書向我們采購(gòu)，最遠(yuǎn)的顧客來自瑞士，光運(yùn)費(fèi)就花了400多元?！?/p>

圖片來源：阿迪達(dá)斯小紅書賬號(hào)

中外消費(fèi)者的追捧并非偶然。每經(jīng)記者注意到，在5月初舉行的阿迪達(dá)斯2026年度股東大會(huì)上，大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂曾公開表示，品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中，65%由本土設(shè)計(jì)，95%的采購(gòu)也在本土完成?！斑@帶來了速度、文化相關(guān)性以及成本優(yōu)勢(shì)三重紅利，這在競(jìng)爭(zhēng)激烈且消費(fèi)者需求快速變化的市場(chǎng)中至關(guān)重要?！?/p>

據(jù)悉，目前全國(guó)僅北京、上海、成都三地的阿迪達(dá)斯品牌中心以及上海兩家三葉草店支持線下印制該系列l(wèi)ogo，同時(shí)消費(fèi)者也可通過阿迪達(dá)斯小程序和App內(nèi)的個(gè)人定制頁(yè)面在線下單。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

封面圖片來源：阿迪達(dá)斯門店官方賬號(hào)