每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京

近15年來，中國(guó)啤酒行業(yè)一直在不斷并購(gòu)整合中。據(jù)蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2001年以來，我國(guó)啤酒市場(chǎng)有超過80次的收購(gòu)、兼并、參股事件，原有的1000多家啤酒企業(yè)整合到了現(xiàn)在規(guī)模啤酒企業(yè)不超過20家。2013年華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯這五大啤酒集團(tuán)合計(jì)市場(chǎng)份額已接近全國(guó)的80%，五強(qiáng)稱霸的格局已定。

格局已定并不意味著格局不會(huì)變化，事實(shí)上，如今啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度遠(yuǎn)甚于昔，這在市場(chǎng)占有率較為接近的啤酒廠商之間體現(xiàn)更為明顯。

目前雪花啤酒和青島啤酒的市場(chǎng)占有率分別為20%和16%，分居第一和第二位，兩者有較為明顯的差距；百威英博、燕京啤酒，嘉士伯的市場(chǎng)占有率分別為12%和11%和10%，三者間僅有1%的差距，三家企業(yè)的排名隨時(shí)可能變化。

這其中，又以百威英博和燕京啤酒的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。百威英博作為外資品牌，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，但它并不滿足于高端產(chǎn)品領(lǐng)域，已經(jīng)布局中低端市場(chǎng)，未來其將以完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)燕京啤酒形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。燕京啤酒雖然在中低端市場(chǎng)有一定優(yōu)勢(shì)，但是在利潤(rùn)率高的高端產(chǎn)品領(lǐng)域尚無優(yōu)勢(shì)可言。