眉山市青神縣瑞峰鎮(zhèn)的竹林里，點(diǎn)點(diǎn)螢光浮在夜色中，成都來(lái)的攝影愛(ài)好者，正調(diào)試著相機(jī)參數(shù)；仁壽縣城的汽車(chē)4S店里，銷(xiāo)售顧問(wèn)給顧客算著購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼賬；東坡區(qū)餐飲店中，游客拿出消費(fèi)券兌換滿(mǎn)減……

這是2026年春天眉山最尋常的畫(huà)面，卻藏著一季度經(jīng)濟(jì)的暖意：全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額190.93億元，同比增長(zhǎng)5.7%；網(wǎng)絡(luò)交易額118.50億元，增長(zhǎng)8.41%。

當(dāng)消費(fèi)的熱流在城市鄉(xiāng)間涌動(dòng)，中間環(huán)節(jié)是誰(shuí)在搭臺(tái)？又是誰(shuí)在受益？

一場(chǎng)馬拉松

“跑”出3.2億消費(fèi)賬

3月15日清晨7點(diǎn)，仁壽縣體育場(chǎng)已是人聲鼎沸。隨著發(fā)令槍響，2萬(wàn)名跑者沖過(guò)起點(diǎn)，也拉開(kāi)了這座小城單日消費(fèi)的高潮。

“我從西安過(guò)來(lái)，特意提前兩天到，跑完還要去逛黑龍灘?！迸苷呃钫苷故局汁h(huán)上的消費(fèi)記錄：兩晚酒店680元、賽前補(bǔ)給餐120元、賽后買(mǎi)的仁壽特產(chǎn)禮盒260元，“一場(chǎng)比賽，順便把周邊玩遍了。”像他這樣的外地跑者，占參賽總?cè)藬?shù)的62%。

賽事帶來(lái)的“溢出效應(yīng)”遠(yuǎn)超想象。仁壽某土菜館老板王芳翻著收銀記錄：“賽事那周，日均營(yíng)業(yè)額比平時(shí)漲了40%，光外賣(mài)就接了100多單，好多跑者說(shuō)‘仁壽的菜夠味，下次還來(lái)’?！睌?shù)據(jù)顯示，賽事期間仁壽縣接待游客14.2萬(wàn)人次，城區(qū)酒店入住率100%，餐飲營(yíng)收增長(zhǎng)15%，發(fā)放的150萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券直接撬動(dòng)消費(fèi)超3.2億元。

更深遠(yuǎn)的影響在于“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。作為全國(guó)首批促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，眉山今年已排定30場(chǎng)以上高水平賽事?！耙郧稗k賽只算‘面子賬’，現(xiàn)在算的是‘經(jīng)濟(jì)賬’?！笔薪腆w局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“從賽道優(yōu)化到志愿者服務(wù)，從賽事物資到文旅聯(lián)動(dòng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在為消費(fèi)搭臺(tái)?！?/p>

一只螢火蟲(chóng)

撬動(dòng)小縣大經(jīng)濟(jì)

青神縣的春天，是被螢火蟲(chóng)“點(diǎn)亮”的。這個(gè)常住人口不足17萬(wàn)的小縣，觀螢季累計(jì)接待游客近30萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)超9000萬(wàn)元。

“我們把螢火蟲(chóng)做成了‘文化IP’?！鼻嗌窨h文廣旅局負(fù)責(zé)人指著路線(xiàn)圖介紹：將螢火蟲(chóng)與蘇東坡“喚魚(yú)聯(lián)姻”的傳說(shuō)綁定，推出“東坡尋螢路”；把千年竹編技藝融入觀螢體驗(yàn)，游客可親手編一只螢火蟲(chóng)造型的竹燈；在岷江邊打造“螢光夜市”，春筍、柑橘、農(nóng)家雞蛋成了熱銷(xiāo)伴手禮，“后備箱經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)了農(nóng)戶(hù)增收。

更細(xì)的服務(wù)藏在細(xì)節(jié)里：新增的生態(tài)停車(chē)場(chǎng)解決了停車(chē)難，臨時(shí)公廁和休息座椅讓游客更舒心，過(guò)夜游比例從去年的12%提升到20%?！耙郧坝慰涂赐晡灮鹣x(chóng)就走，現(xiàn)在愿意住下來(lái)，消費(fèi)自然就多了?！碑?dāng)?shù)孛袼蘩习鍙埮空f(shuō)，她的民宿一季度營(yíng)收同比翻了一番。

不止青神。在彭山區(qū)，江口沉銀博物館試運(yùn)營(yíng)首月，線(xiàn)上點(diǎn)擊量超80萬(wàn)次，成為新晉文旅坐標(biāo)；丹棱縣春節(jié)期間的“桔橙文化節(jié)”，帶動(dòng)餐飲、住宿消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)三成；眉山市以“金耀眉州”迎春消費(fèi)季活動(dòng)為引領(lǐng)，加速釋放消費(fèi)動(dòng)能?！跋M(fèi)熱不是天上掉下來(lái)的?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們把資源變成場(chǎng)景，把場(chǎng)景變成消費(fèi)?！绷⒆阄幕?、生態(tài)和區(qū)位等比較優(yōu)勢(shì)，全力加速消費(fèi)空間優(yōu)化、消費(fèi)市場(chǎng)拓展、多元業(yè)態(tài)布局，全力促進(jìn)眉山消費(fèi)市場(chǎng)多元化發(fā)展。

政策“組合拳”

激發(fā)消費(fèi)熱情

在仁壽某汽車(chē)4S店，市民劉先生剛簽下購(gòu)車(chē)合同?！皣?guó)補(bǔ)補(bǔ)貼一萬(wàn)多元，相當(dāng)于省出近一年的油費(fèi)?！彼愕倪@筆賬，正是眉山促消費(fèi)的縮影。

今年，眉山聚焦餐飲、住宿、百貨、家電等重點(diǎn)領(lǐng)域，持續(xù)投放政府消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)。全市還舉辦房產(chǎn)汽車(chē)家裝文化節(jié)，吸引眾多汽車(chē)品牌參展。今年以來(lái)，全市累計(jì)完成家電及3C以舊換新申報(bào)超8000件，帶動(dòng)消費(fèi)超3000萬(wàn)元。

延續(xù)消費(fèi)熱度。今年“五一”假期，彭山區(qū)還推出“趣游彭山·樂(lè)享壽鄉(xiāng)”票根經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，江口沉銀博物館與彭祖山景區(qū)雙向優(yōu)惠聯(lián)動(dòng)，憑票根可享30余家商戶(hù)折扣，累計(jì)吸引游客超3.6萬(wàn)人次。開(kāi)通成都春熙路—江口沉銀博物館文旅專(zhuān)線(xiàn)直通車(chē)，實(shí)現(xiàn)成眉跨城游客點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直達(dá)?！耙簧揭火^”票根模式帶動(dòng)沿線(xiàn)商戶(hù)營(yíng)業(yè)額平均增長(zhǎng)35%。

從賽事經(jīng)濟(jì)的“流量變現(xiàn)”到文旅消費(fèi)的“場(chǎng)景創(chuàng)新”，再到政策紅利的“真金白銀”，眉山的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)正在書(shū)寫(xiě)一個(gè)清晰的答案：消費(fèi)的熱氣，從來(lái)不是憑空而來(lái)——它是城市服務(wù)能力的體現(xiàn)，是產(chǎn)業(yè)融合的智慧，更是政策與市場(chǎng)的同頻共振。當(dāng)“搭臺(tái)者”用心，“唱戲者”自然云集，煙火氣里的經(jīng)濟(jì)活力，便有了最堅(jiān)實(shí)的底氣。