每經(jīng)AI快訊，中信證券指出，阿里、京東在外賣、即時零售領(lǐng)域的加碼投入，本質(zhì)在強(qiáng)化“快”這一用戶心智，目標(biāo)是打造一站式的消費(fèi)平臺。2025Q2以來，平臺總投入持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計2025Q3平臺總投入將增至近700億元。從競爭走向看，半年維度我們預(yù)估各平臺的投入重心或逐漸從外賣向即時零售傾斜，但結(jié)合微觀層面的觀察可以發(fā)現(xiàn)，高額補(bǔ)貼對用戶行為扭曲也較重，非可持續(xù)的競爭策略，多維度的系統(tǒng)性變量，如配送效率、商家供給、用戶復(fù)購和提頻等則更為核心。長期視角下，測算行業(yè)規(guī)模有望達(dá)2.4萬億元，但可兌現(xiàn)的直接盈利回報相對有限，判斷平臺對生態(tài)價值的追求或已高于單純的財務(wù)回報。